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怎样才能赚中国2.2亿“单身狗”的钱?(4万字深度报告)

 

怎样才能赚中国2.2亿“单身狗”的钱?(4万字深度报告)

  最后,尽管一线城市和新一线城市单身游戏玩家的游戏付费占比排名不如二线城市和三线城市,但从游戏支出金额上看,一线城市和新一线城市的单身玩家更为土豪。

  “一人量”正在消费市场悄然走红,其中迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快,仅过去一年就分别增长973%和630%,迷你洗衣机的销售增速超过普通洗衣机高出15个百分点。

  根据调研问卷,一线到三线城市的付费行为中为视频网站付费的占比最高,四五线城市中为阅读付费和视频付费的比例接近,并列第一。

  为爱付费,宠物主支付意愿高。

  不排除由于日本药妆比例的提升一部分是由于国内代购的带动的,整体来看品类上的变化也是人口消费结构的变动来带动的,信息的高速传播和跨境电商的兴起让消费者物渠道和场景丰富,消费行为趋于理性。

  大城市工作的单身青年大部分都是租房党。

  一线&新一线城市线上购买化妆品金额占比在20%以下的受访者占比为49%和60%,线上购买化妆品金额占比在50%以下的受访者占比为69%和77%;二、三、四五线城市线上购买化妆品金额占比在20%以下的受访者占比为53%、66%和65%,线上购买化妆品金额占比在50%以下的受访者占比为69%、93%和71%。

  另一方面,即便是曾引领手游行业爆发的单机休闲游戏,如今也几乎全部添加了弱联网机制,以方便排行榜比拼、好友邀请等。

  同时,便利店不仅仅是提供便利,更是为单身人群营造了一种新的生活方式,中国一、二线城市的消费者在满足生理需求的基础上,还需要品质、环境以及个性化的彰显。

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  相比之下,中国经济的发展过程中,仍在不断为年轻人孕育新的机会,虽然说机遇在减少抓住机遇的难度在提高,但改变未来的主动权仍在年轻人自己手中。

  这是因为相对于越来越便利的线上购物,线下购物场景依然拥有两大无法被替代的优势,一是即时性,二是交互性。即时性是指消费者可以以最快的速度、最便捷的方式获取所需商品,比如渴了需要以最快捷的方式买到水。

  现在中国的新兴消费者中有这样一个群体,平时有点小宅、打游戏、爱旅游,偏爱“小丧”式的表达方式,大多处于未婚状态。国金证券研究团队认为,单身群体由于没有结婚成家,没有家庭经济压力,在消费过程中以自我意愿为主导,以自我满足为优先。

  总的来看,以手机作为第一游戏终端的单身人群在各线城市占比均超过60%,三线城市的比例超过一线城市和新一线城市,二线城市占比最低。

  造车新势力具有后发优势,设计风格突破传统,更具科技感,高性价比产品纷纷开启交付,值得期待。

  在这样的背景之下,单身青年们在一部分消费中实际上是在为自己寻找一个有趣的寄托,而寄托又可分为社交型和虚拟型两种寄托,最典型的即为宠物和游戏。

  “外观设计”是服饰中最能彰显品味、个性和价值观因素。

  85-95后出生在空调、洗衣机、冰箱等普及较为完善的年代,对于大家电的必需属性和较早的普及导致大家电的市场需求较为成熟,更新及复购需求较高。

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  考虑到美国奈飞的付费渗透率超过95%,未来的视频网站付费渗透率仍有很大的提升空间。

  伴随整体教育程度越来越高,社会分工更加具体细化,企业对于人才的素质和专业知识储备的要求也越来越高,就业压力和就业竞争加剧,未来的不确定性增强,为了增强自我的竞争力,以适应时代日新月异的快速变化和发展,不管求职者出于提高被录用的概率的考虑,还是在职者进行自我提升的诉求,都在强化对于职业教育的需求。

  而另一方面, 单身群体也更愿意为自己喜欢的品牌支付高溢价,比如近年大牌高端护肤、美妆产品、AJ系列深受中国的年轻群体热捧。

  从速途研究院发布数据来看,单身群体人均月收入在6,000-10,000元人数的占比高达42.8%。

  诸如“撸猫”、“撸狗”、“猫奴”、“铲屎官”、“生不如狗”等网红词汇开始出现并广为传播,很多网红动物甚至有了专属的社交账号,带动宠物消费的同时,宠物文化发展迅速,进一步得到深化。

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  消费动向4:花钱买未来。

  随着《偶像练习生》《创造101》《明日之子》的持续火爆,偶像经济再一次受到广泛关注。

  年轻人的收入低于你的想象,月入6,000元大有人在。

  国金证券消费研究中心将1985-1995年出生的未婚人群定义为研究对象,然后通过近2000份覆盖全国各线级城市的大型调查问卷进行数据收集,并成为我们研究报告中的主要数据来源。

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  2.3.1颜值经济下为颜值买单,家电极简风格受追捧

  我们认为,智能家居消费需求的出现,其本质上是居家与懒人经济的结合,催生了品类多样的懒家电。

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  2010-2017年,化妆品电商销售占比逐年提升,由2010年的2.6%上升至2012年的10.2%,又上升至2017年的23.3%。

  约会看一场电影,总消费不超过100元,确实是性价比很高又不失体面的约会形式。从结构来看,一线城市的平均票价40元左右,当地买一杯普通的咖啡也需要30多元;二线及以下城市的平均票价不超过33元,也算是非常便宜的消费了。

  新一代消费者的消费趋势包括:① 购买决定前会打开社交媒体搜索产品测评;②长期关注美妆达人/KOL的视频或图文资讯;③与朋友分享和推荐好用的产品等,新兴社交电商渠道迎来巨大成长机遇。

  而单人粉丝号召力较强的蔡徐坤、范丞丞等还拥有各自独立的品牌合作,例如面膜代言和奢侈品品牌活动邀请。《创造101》热门选手王菊,虽然没有成团出道,也拿到了美宝莲的代言合约。

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